Tháng 9/2026 trở thành một trong những giai đoạn tập trung nhiều phim Việt nhất trong quý III, với các tác phẩm trải rộng từ hài gia đình, huyền sử, tâm lý đến kinh dị và hành động. Nếu nhóm phim ra rạp dịp Quốc khánh tạo nên cuộc đua về doanh thu, loạt tác phẩm xuất hiện sau kỳ nghỉ tiếp tục cho thấy thị trường đang tìm cách mở rộng thể loại và tệp khán giả.
Nhìn tổng thể, 8 phim gồm Nghỉ hè sợ nghỉ hưu, Quý tử vượt giàu, Hộ linh tráng sĩ: Bí ẩn mộ vua Đinh, Mãi nợ một lời tạm biệt, Lên hương, Bóng ma nhà hát, Út Lan 2 và Trại buôn người phần nào phác họa diện mạo phòng vé Việt trong tháng 9. Trong đó, có phim đã ra mắt từ cuối tháng 8 nhưng tiếp tục giữ vai trò quan trọng trong cuộc đua tháng 9.
Mở đầu là Nghỉ hè sợ nghỉ hưu, bộ phim của Huỳnh Lập ra mắt từ cuối tháng 8 nhưng vẫn là cái tên có sức ảnh hưởng lớn nhất đến phòng vé Việt trong tháng. Phim khai thác mối quan hệ giữa các thế hệ, kết hợp câu chuyện gia đình với màu sắc hài hước và yếu tố tâm linh. Sau mùa lễ Quốc khánh, tác phẩm vượt mốc 200 tỷ đồng, đạt hơn 207 tỷ đồng theo thống kê được công bố ngày 24/9.
Điểm đáng chú ý của Nghỉ hè sợ nghỉ hưu nằm ở khả năng duy trì khán giả thay vì chỉ tạo hiệu ứng trong vài ngày đầu. Cách tiếp cận câu chuyện gia đình, khoảng cách thế hệ và ký ức chiến tranh giúp bộ phim tiếp cận nhóm khán giả rộng hơn so với một tác phẩm thuần thể loại.
Quý tử vượt giàu cũng bước vào tháng 9 sau khi khởi chiếu từ cuối tháng 8. Phim do Nguyễn Quang Dũng đạo diễn, có Thu Trang, Tiến Luật và Ngô Kiến Huy tham gia, xoay quanh câu chuyện một gia đình tìm cách dạy con bằng việc tạo ra hoàn cảnh sống giả nghèo. Doanh thu của phim đến cuối tháng 9 đạt khoảng 59 tỷ đồng.
Nếu Nghỉ hè sợ nghỉ hưu tận dụng tốt yếu tố gia đình và truyền miệng, Quý tử vượt giàu cho thấy một công thức khác của phim Việt: dựa vào thương hiệu đạo diễn, diễn viên quen thuộc và chất liệu hài để tiếp cận khán giả đại chúng.
Ở nhóm phim có tham vọng lớn hơn về quy mô, Hộ linh tráng sĩ: Bí ẩn mộ vua Đinh gây chú ý khi đưa chất liệu huyền sử lên màn ảnh. Tác phẩm lấy bối cảnh thời Đinh, kết hợp yếu tố lịch sử với hành động và phiêu lưu. Tuy nhiên, doanh thu hơn 38 tỷ đồng cho thấy khoảng cách giữa quy mô đầu tư và khả năng thu hút khán giả vẫn là bài toán đáng chú ý đối với dòng phim huyền sử.
Sau nhóm phim mùa lễ, thị trường chuyển sang những dự án có quy mô khác. Mãi nợ một lời tạm biệt, ra rạp ngày 11/9, thuộc nhóm phim Việt có doanh thu khiêm tốn hơn, với khoảng 1,8 tỷ đồng theo thống kê đến ngày 24/9. Thành tích này cho thấy không phải mọi dự án nội địa đều có thể hưởng lợi từ sự sôi động của thị trường, đặc biệt khi phải cạnh tranh với những thương hiệu đã tạo được độ nhận diện trước đó.
Trong khi đó, Lên hương tạo ra diễn biến đáng chú ý nhất ở nửa sau tháng 9. Bộ phim với Hồng Đào đóng chính từng bước tăng sức hút sau khi ra rạp, vượt mốc 80 tỷ đồng và tiếp tục duy trì vị trí cao trên bảng doanh thu. Tính đến ngày 27/9, tổng doanh thu được Phòng Vé Việt ghi nhận khoảng 87,4 tỷ đồng.
Thành công của Lên hương đáng chú ý ở chỗ bộ phim không cần dựa vào một thương hiệu có sẵn. Tác phẩm tạo hiệu ứng chủ yếu nhờ nội dung, diễn xuất và phản hồi từ khán giả. Đây cũng là ví dụ cho thấy đường đua phòng vé vẫn có chỗ cho những bộ phim không sở hữu quy mô sản xuất quá lớn nhưng tìm được đúng nhóm công chúng.
Bóng ma nhà hát tiếp tục khai thác công thức hài – kinh dị, với câu chuyện xoay quanh một nhà hát cũ và những hiện tượng tâm linh. Phim ra rạp ngày 18/9 nhưng doanh thu sau hơn một tuần chỉ đạt hơn 2,37 tỷ đồng. Kết quả này phần nào cho thấy sự cạnh tranh gay gắt của thị trường khi nhiều phim cùng sử dụng yếu tố kinh dị để thu hút khán giả.
Út Lan 2 lại có lợi thế khác khi kế thừa thương hiệu từ phần đầu. Phim của đạo diễn Trần Trọng Dần mở bán suất chiếu đặc biệt từ ngày 18/9 và nhanh chóng vươn lên vị trí dẫn đầu phòng vé trong thời điểm đó. Đến ngày 27/9, doanh thu tích lũy được ghi nhận khoảng 36,64 tỷ đồng. Việc một thương hiệu phim kinh dị có thể nhanh chóng chiếm vị trí cao cho thấy sức mạnh của lượng khán giả đã hình thành từ phần trước.
Khép lại danh sách là Trại buôn người, bộ phim xuất hiện vào đúng thời điểm phòng vé cần một tác phẩm mới tạo động lực. Ra rạp chính thức ngày 25/9, phim nhanh chóng vươn lên dẫn đầu bảng doanh thu. Đến ngày 27/9, tác phẩm đạt khoảng 36,41 tỷ đồng theo Phòng Vé Việt. Việc phim có tốc độ tăng doanh thu nhanh trong những ngày đầu khiến cục diện phòng vé cuối tháng thay đổi đáng kể.
Nhìn lại tháng 9, phim Việt cho thấy sự phân hóa khá rõ. Nghỉ hè sợ nghỉ hưu duy trì sức mạnh của dòng phim gia đình; Lên hương tạo hiệu ứng tốt nhờ sức truyền miệng; Út Lan 2 tận dụng lợi thế thương hiệu; còn Trại buôn người đem đến màu sắc hành động và tội phạm trong những ngày cuối tháng.
Tuy nhiên, bức tranh chung vẫn đặt ra nhiều câu hỏi. Tính đến ngày 24/9, tổng doanh thu phim Việt trong quý III chỉ đạt hơn 492 tỷ đồng, thấp hơn đáng kể so với khoảng 1.311 tỷ đồng cùng kỳ năm trước. Vì vậy, điểm đáng chú ý của tháng 9 không chỉ nằm ở những bộ phim có doanh thu cao mà còn ở sự thay đổi khẩu vị khán giả và cuộc cạnh tranh ngày càng rõ giữa các dòng phim. Đây có thể là tiền đề để điện ảnh Việt bước vào quý IV với một lịch phát hành đa dạng hơn.
